Définition : Visibilité publicitaire

La visibilité publicitaire est une problématique commune à la plupart des médias publicitaires et consiste à savoir ou à mesurer si une publicité considérée comme diffusée ou affichée est réellement vue ou peut être réellement vue par les individus théoriquement exposés. Une publicité visible n’est pas forcément une publicité vue.

Les techniques et procédures de visibilité varient selon les médias et supports publicitaires étudiés. Elles peuvent être basées sur des dispositifs techniques ou des études qualitatives. Chaque média peut avoir ses propres normes de visibilité des annonces publicitaires.

Pour aller plus loin sur les problématiques de visibilité voir visibilité publicitaire Internet, axe de visibilité et distance de visibilité.