Transparence publicitaire en RTB
Écrit par B. Bathelot, modifié le 03/03/2017Glossaires : Droit et déontologie Publicité média Publicité display et vidéo
Dans un contexte d'achat d'espace publicitaire en temps réel (RTB) sur des ad exchanges ou d'achat sur des ad networks, le concept de transparence publicitaire désigne le fait que l'annonceur sache sur quels sites supports et sur quels emplacements ses publicités sont réellement diffusées. Le principe de transparence publicitaire est alors une réponse aux problèmes rencontrés lors de l'achat à l'aveugle et potentiellement lié à des solutions boîtes noires. La démarche de transparence est menée par des régies ou ad exchanges à l'égard des agences et annonceurs. Pour plus de détails sur le sujet: voir transparence d'inventaire.
Dans un contexte plus large qui n'est plus lié à la publicité sur Internet, la notion de transparence publicitaire peut également faire référence à la transparence du discours publicitaire à l'égard du consommateur et au fait que la publicité est bien identifiée comme telle. Le publi-reportage, le placement produit ou la publicité native peuvent parfois poser des problèmes de transparence publicitaire.
Une évocation de la problématique de transparence dans l'univers RTB / programmatique :
Un exemple de transparence affichée par une régie /place de marché publicitaire :
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