Définition : RDA

Dans le domaine publicitaire, RDA signifie Responsable Des Achats. Le RDA est donc l’individu décisionnaire au sein du foyer pour les achats concernés.

Par défaut, le RDA désigne le plus souvent le décisionnaire des achats courants et est donc le plus souvent la cible des actions publicitaires et marketing des annonceurs PGC. Lorsqu’on considère que le RDA est très majoritairement une femme, on parle de FRDA.

Le terme de RDA est une alternative à la « ménagère de moins de 50 ans » terme considéré parfois comme sexiste et dévalorisant.

Une illustration d’utilisation de la cible RDA :


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