Définition : Ménagère – 50 ans

La « ménagère » et notamment la « ménagère de – 50 ans »  a longtemps été le « Graal » de l’audience TV et à degré moindre de la presse notamment pour les annonceurs de produits de grande consommation. Dans les panels TV et notamment Mediamat, la ménagère est définie comme une femme responsable des achats du foyer qu’elle soit active ou non.

La notion de cible ménagère est parfois considérée comme sexiste et est de plus en plus souvent remplacée par le terme de RDA ou FRDA qui est plus politiquement correct.

Avec la montée en puissance de la publicité digitale et de ses capacités de ciblage liées au programmatique. La cible de la ménagère de moins de 50 ans a un peu perdu de son hégémonie.

Une illustration de l’intérêt de la cible ménagère – 50 ans pour les campagnes de publicité:



Une régie TV dénonce le caractère « has been » de la ménagère de moins de 50 dans sa communication :