Médiatisation des contenus
Écrit par B. Bathelot, le 04/11/2016Glossaires : Marketing BtoB ou B2B Content marketing B2B
Dans une démarche de content marketing, la médiatisation des contenus désigne les actions entreprises pour promouvoir les contenus produits (livre blanc, articles, webinar, etc).
La médiatisation des contenus peut se faire par le biais du owned media (site web, newsletter, comptes sociaux, employee advocacy, etc.), par du shared media ou du paid media (promotion d'un livre blanc en sponsoring newsletter ou AdWords par exemple).
La médiatisation des contenus est complémentaire du SEO et permet d'obtenir plus rapidement une visibilité.
La partie payante de la médiatisation est parfois à tort oubliée lorsque l'essentiel du budget a été consacré à la création de contenus parfois onéreux, notamment en temps passé ou prestation d'agence (webinar, livre blanc). C'est pourtant un moyen de diffuser au-delà des prospects / clients déjà identifiés et cela permet souvent au final de baisser le coût d'acquisition du lead.
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