Chanson de marque
Écrit par B. Bathelot, modifié le 10/02/2023Glossaires : Publicité média Publicité TV
Une chanson de marque est une chanson créée spécifiquement pour une marque et utilisée généralement dans le cadre d'une publicité TV, cinéma ou plus rarement radio. Elle peut également être créée pour une mise à disposition sur les plateformes d'écoute musicale.
La chanson de marque va plus loin que le simple jingle ou ritournelle publicitaire, son but est de favoriser la mémorisation et la connivence / sympathie ressentie à l'égard de la marque. L'usage d'une chanson de marque peut être combiné avec une politique de celebrity marketing.
Pour plus de détails et des exemples, voir brand song.
Quand une marque d'aliment pour chat mobilise une star de la pop pour sa chanson de marque :
Une chanson de marque créée pour Coca Cola :
Un exemple de playlist composée de chansons créées spécialement pour la marque promue :
