Définition : Bêta de Morgensztern

Le Bêta de Morgensztern est un coefficient de mémorisation publicitaire utilisé pour calculer la mémorisation totale lors d’une campagne publicitaire réalisée par vagues.

On applique le Bêta de Morgensztern au taux de mémorisation obtenu lors de la première vague. Le Bêta de Morgensztern varie en fonction du média utilisé.

Ci-dessous on compare la persistance mémorielle obtenue en presse quotidienne régionale avec le standard de mémorisation obtenu par l’application du Bêta de Morgensztern.



Source image : Étude d’efficacité publicitaire du SPQR

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