Définition : Alpha d’attention

« L’alpha d’attention » est un indicateur d’attention publicitaire développé par l’agence My Media en 2018 et destiné notamment à mesurer l’attention publicitaire potentiellement « accordée » aux différents médias publicitaires.

Les différents α d’attention publicitaire ainsi mesurés furent les suivants (source communiqué) :



 

Au sein d’un média publicitaire l’attention potentielle peut varier selon les formats :



Bien que les données de cette étude soient potentiellement intéressantes, il convient de noter que l’usage du terme Alpha (en lien avec le Bêta de mémorisation) pourrait laisser à penser que ces valeurs sont issues d’études quali / quanti menées sur le long terme alors qu’elles proviennent d’une « simple » étude déclarative ponctuelle réalisée par Harris Interactive auprès de 4.000 Français âgés de 15 ans et plus en Octobre 2018.