Définition : Alpha d’attention

« L’alpha d’attention » est un indicateur d’attention publicitaire développé par l’agence Heroiks du groupe My Media en 2018 et destiné notamment à mesurer l’attention publicitaire potentiellement « accordée » aux différents médias publicitaires.

Les différents α d’attention publicitaire ainsi mesurés furent les suivants (source communiqué) :



 

Au sein d’un média publicitaire l’attention potentielle peut varier selon les formats :



Bien que les données de cette étude soient potentiellement intéressantes, il convient de noter que l’usage du terme Alpha (en lien avec le Bêta de mémorisation) pourrait laisser à penser que ces valeurs sont issues d’études quali / quanti menées sur le long terme alors qu’elles proviennent d’une « simple » étude déclarative ponctuelle réalisée par Harris Interactive auprès de 4.000 Français âgés de 15 ans et plus en Octobre 2018.

L’Alpha d’attention ventilé par génération et média en 2019 (communiqué Heroiks) :