Alpha d'attention
Écrit par B. Bathelot, modifié le 21/03/2021Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning
"L'alpha d'attention" est un indicateur d'attention publicitaire développé par l'agence Heroiks du groupe My Media en 2018 et destiné notamment à mesurer l'attention publicitaire potentiellement "accordée" aux différents médias publicitaires.
Les différents alpha d'attention publicitaire par média mesurés en 2021 furent les suivants (source communiqué) :
Bien que les données de cette étude soient potentiellement intéressantes, il convient de noter que l'usage du terme Alpha (en lien avec le Bêta de mémorisation) pourrait laisser à penser que ces valeurs sont issues d'études quali / quanti menées sur le long terme alors qu'elles proviennent d'une "simple" étude déclarative ponctuelle.
L'Alpha d'attention ventilé par génération et média en 2019 (communiqué Heroiks) :
