Algorithme prédictif

Écrit par B. Bathelot, le 18/01/2015
Glossaires : Marketing direct

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Un algorithme prédictif est le programme mathématique ou algorithme qui permet d'établir des scores prédictifs.

Ces scores établis par les algorithmes prédictifs traduisent généralement une probabilité de répondre favorablement à une sollicitation marketing (MD, publicité, appel, etc.) ou au contraire une probabilité de départ (attrition).

L'algorithme prédictif calcule les scores en fonctions des différents types de données disponibles sur les individus étudiés et sur leur comportement de consommation ou d'usage.

Les algorithmes prédictifs sont utilisés dans de nombreux domaines du marketing :

- scoring prédictif
- modèle prédictif
- modèle prédictif de vente
- marketing prédictif
- modèle d'attrition
- etc.

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