Définition : Affichage de proximité

L’affichage de proximité est un terme dont la signification est variable et peu précise et qui est utilisé pour désigner les supports d’affichage permettant de cibler une audience de proximité. Il s’agit donc essentiellement, mais pas seulement, de modes d’affichage urbains utilisés pour drainer du trafic dans les points de vente situés généralement à proximité du lieu d’affichage.

Les supports qualifiés de supports de proximité sont également utilisés pour des campagnes nationales n’ayant pas d’objectifs de proximité.

Les modes et formats d’affichage considérés le plus souvent comme faisant partie de l’affichage de proximité sont :

– les 4X3 en longue conservation
– les dos de kiosques
– les tables publicitaires
– l’affichage sur mobilier urbain
l’affichage mobile
l’affichage presse
– l’affichage camping
– l’affichage libre ou sauvage
– les tags publicitaires et autres marquages au sol
– …

Voir également média tactique et média de proximité.

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