Média de proximité
Écrit par B. Bathelot, modifié le 11/09/2015Glossaires : Publicité média
Un média de proximité est un terme généralement utilisé pour désigner un média qui présente un potentiel de ciblage géographique ou local plus ou moins fin.
On considère généralement que les médias de proximité se retrouvent dans la famille des médias tactiques à travers par exemple des offres de supports d'affichage alternatifs présentant des capacités de ciblage local relativement précises (cafés, restaurants, affichage mobile, etc.).
Cependant, les médias traditionnels peuvent, sous certaines formes d'utilisation (édition presse locale, affichage permanent ou longue conservation, etc.), être également considérés comme des médias de proximité.
La notion de proximité pour un média ou support publicitaire peut également parfois prendre un autre sens et désigner son potentiel de création d'une proximité / complicité avec la marque.
Dans l'exemple ci-dessous, on peut considéré que la boîte de pizza est un média de proximité selon les deux sens évoqués précédemment. La zone de diffusion est précise et correspond à la zone de livraison des pizzas de chaque partenaire et le message s'affiche dans un moment de convivialité et sur un support original, ce qui est susceptible de créer une proximité / complicité avec la marque.
Boîte de pizza publicitaire et argumentaire lié au support :
Source : Publipizz
Le sac à pain publicitaire constitue également un média de proximité :
Source image : Cartesurtables
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