Adserving

Écrit par B. Bathelot, modifié le 03/07/2018
Glossaires : Publicité média Publicité display et vidéo

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Le terme d'adserving désigne l'activité organisationnelle et technique de délivrance des publicités digitales dans le contexte de la publicité display graphique et vidéo. Sur un plan technique, l'adserving est pris en charge par un adserver sur lequel les campagnes sont programmées par le traffic manager.
L'adserving revêt une grande dimension technique dans la mesure où il doit permettre la bonne diffusion des campagnes dans un univers très complexe. Il doit notamment assurer des délais d'affichage / chargement très courts, une compatibilité des formats techniques utilisés sur les supports publicitaires et un reporting le plus fiable possible des impressions, clics et autres KPI publicitaires. Il doit également s'adapter à la fraude et au filtrage publicitaire.

Il est intéressant de noter que le terme d'adserving gagne aussi les "vieux médias" publicitaires qui se digitalisent (Radio, DOOH, TV, ...).

Un exemple d'offre d'emploi de traffic manager évoquant la dimension technique de l'adserving :

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