Définition : Vampirisation publicitaire

La vampirisation publicitaire est le phénomène par lequel une vedette employée dans un spot de publicité peut capter l’essentiel de l’attention au détriment de la marque et du message.

Il y a vampirisation lorsque les personnes exposées se souviennent de la publicité et de la vedette, mais ont du mal à y associer le produit.

En cas de vampirisation, le taux d’attribution est faible.

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