Définition : Taux d’attribution

Dans un contexte publicitaire, le taux d’attribution correspond à la part des individus exposés à une campagne qui déclarent reconnaître le message qui leur est montré ou décrit (enquête téléphonique) et qui sont capables de restituer l’annonceur correspondant au message.

Un taux d’attribution de 80% signifie donc que sur 100 personnes se souvenant d’une publicité, 80 sont capables de citer l’annonceur.

La prise en compte du score d’attribution est particulièrement importante lorsqu’un élément du message risque de cannibaliser l’attention et ne favorise donc pas la mémorisation de la marque.

Pour plus de détails et d’illustrations, voir attribution publicitaire.