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Panneau d'affichage digital

Écrit par B. Bathelot, modifié le 14/09/2015
Glossaires : Publicité média Publicité extérieure / affichage

Un panneau d'affichage digital est un panneau publicitaire de taille variable selon son type de localisation et qui présente des capacités d'affichage et de ciblage nettement enrichies par rapport à l'affichage publicitaire traditionnel.
Réservés un temps à certains emplacements emblématiques (Times Square, Picadilly Circus, etc.) et à l'affichage urbain, les panneaux d'affichages digitaux se développent fortement et gagnent les espaces plus classiques.

Le panneau d'affichage publicitaire digital permet notamment :
- d'utiliser un message animé ou vidéo
- de se faire succéder en boucle les annonceurs avec des messages de quelques secondes
- de faire varier les messages pour un même annonceur au sein d'une même campagne
- de faire varier les messages en fonction des conditions météo, des heures ou conditions de trafic (automobile ou piéton)
- de lier l'affichage à des éléments extérieurs (scores sportifs, données Internet, disponibilités produits, meilleures ventes, etc.)
- de détecter, dénombrer et parfois qualifier l'audience avec des capteurs et caméras
- d'interagir avec les passants ou internautes
- de distribuer les créations et campagnes de manière dynamique et en temps réel avec un serveur publicitaire aux fonctionnalités proches des serveurs publicitaires Internet.
- de proposer des modulations horaires
- de commercialiser l'espace sous forme programmatique (affichage programmatique)

Des exemples d'affichages sur panneaux routiers adaptés en fonction des conditions météo :


Crédit image Lamar

 
Pour voir d'autres exemples d'usage de panneaux digitaux, voir affichage digital et affichage interactif.

Un exemple des capacités et possibilités d'un panneau d'affichage digital :



 
Un exemple d'installation d'un panneau digital routier :



 
Un exemple de modulation tarifaire rendue possible par l'affichage digital :

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