Définition : Marketing événementiel

Le marketing événementiel regroupe l’ensemble des techniques marketing qui consiste à monter des événements plus ou moins inhabituels ou exceptionnels pour promouvoir une marque, un produit ou une organisation auprès de différents publics.

Les objectifs du marketing événementiel peuvent être, entre autres :
– d’attirer l’attention des consommateurs et de marquer les esprits
– d’obtenir des reprises médias et retombées sociales
– de promouvoir l’image de la marque faisant l’objet de la manifestation
– …

Le marketing événementiel comprend les actions « classiques » de communication événementielle au sens de l’ANAE du type soirée de lancement produit, mais également des opérations marketing événementielles qui sont par nature très variées.

Ces opérations peuvent être :
– des opérations spectaculaires de street marketing
– des flash mobs
– des actions de guerilla marketing
– des actions d’ambush marketing
– de l’affichage événementiel
– des événements clients hors normes
– des actions spectaculaires diverses

Les opérations marketing événementielles sont de plus en plus utilisées car Internet et les réseaux sociaux permettent potentiellement de démultiplier leur audience et leur impact à travers le phénomène des retombées sociales. Ces dernières restent cependant incertaines et dépendent de la qualité et de l’originalité de l’événement.

Voir également communication événementielle et événementiel pour d’autres exemples.

Une bibliographie sur le marketing évènementiel :