Définition : TV programmatique

L’expression de TV programmatique peut être utilisée pour désigner des processus d’achats d’espaces publicitaires TV effectués en mode programmatique. Dans le contexte français, il s’agit généralement d’un mode des achats d’espaces qui est automatisé, mais qui contrairement à ce qui ce fait le plus souvent en display programmatique, n’utilise pas un processus de RTB et d’achat d’audience à l’individu exposé.

En effet, pour la TV adressable, le droit français ne permet pas de diffuser des spots de manière personnalisée et individualisée. Il est cependant à noter que certaines expérimentations ont été menées dans le domaine.

Le terme de TV programmatique est parfois également utilisé pour désigner la vente d’espaces en RTB sur les services de catch-up TV. Dans ce cas, on retrouve en fait le principe du display programmatique utilisant le format vidéo.

Un petit débat fait le pont sur l’état de la TV programmatique à l’automne 2018 :



TF1 évoque ses expérimentations dans le domaine de la TV programmatique à l’été 2017 :