Définition : TV adressable

Le terme de TV adressable désigne le fait d’utiliser les capacités de ciblage individuel de la publicité digitale pour diffuser de la publicité liée à un contenu TV. La TV adressable correspond donc à l’origine aux modes non linéaires de consommation des programmes TV (catch-up TV, TV OTT, etc.).

Le concept de TV adressable devrait cependant s’élargir à celui de la TV linéaire consommée par le biais des box qui permet une identification « individuelle » (en fait un foyer) du téléspectateur.

Les espaces offerts par la TV adressable peuvent éventuellement être vendus en mode programmatique et en RTB.

Pour plus de détails et des vidéos d’illustration, voir Publicité TV adressée.