Définition : Publicité TV adressée

La publicité TV adressée ou adressable désigne des campagnes de publicité TV qui sont ciblées et éventuellement personnalisées en fonction du profil et des datas disponibles pour chaque individu exposé. La publicité TV peut être adressée lorsque le programme est diffusé par le biais d’une box qui permet d’identifier l’individu et sa localisation.

En 2016, dans le contexte français et pour des raisons légales, la publicité adressée n’est pas possible dans un cadre de TV linéaire mais seulement en catchup TV.

Une expérimentation de publicité TV adressée sur TF1 :



 

Une présentation et des illustrations fictives de la publicité TV adressée par la régie de TF1 :