Transparence inventaire et URL
Écrit par B. Bathelot, modifié le 12/05/2016Glossaires : Publicité média Publicité display et vidéo
Dans le domaine de la publicité digitale et de l'achat programmatique, la notion de transparence des inventaires fait référence au fait que les annonceurs puissent identifier les supports sur lesquels ils enchérissent. Les différents ad exchanges et trading desks assurent une plus ou moins grande transparence. Un annonceur peut éventuellement enchérir sur un profil d'individu sans savoir dans quel contexte sa publicité sera diffusée (voir achat à l'aveugle).
Si la transparence de l'inventaire n'est pas assurée, elle peut provoquée des problèmes de brand safety.
La notion de transparence des URLs va théoriquement plus loin, dans la mesure où, la connaissance de l'URL utilisée permet non seulement de connaître le site support mais également les pages utilisées.
La problématique de la transparence des inventaires abordée sur Ratecard :
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