Placement produit

Le placement produit est une technique publicitaire qui consiste pour une entreprise à placer sa marque ou son produit de manière la plus visible possible dans un film, une émission ou série de télévision, un clip musical, une vidéo Internet ou un jeu vidéo.

Le placement produit est le plus efficace lorsque la marque joue un "rôle actif" dans le film ou l'émission. Un modèle de voiture sportive peut par exemple être utilisé par le héros dans une poursuite. L'annonceur va généralement capitaliser sur son placement produit à travers une démarche d'activation.

Le placement produit se fait le plus souvent selon un accord financier, mais peut parfois se faire sous forme d'échange marchandise. Le placement produit est de plus en plus utilisé et les budgets peuvent parfois se compter en millions de $ pour des films blockbusters.

Pour plus de détails et d'illustrations sur les différentes formes de placement produit et leurs contraintes et avantages respectifs, voir :
- placement produit TV
- placement produit dans un jeu vidéo
- placement youtube
- placement produit cinéma
- placement produit Instagram

Un exemple de méthodologie de mesure de l'efficacité du placement produit (source image documentation commerciale Public Impact).



 

Un constructeur automobile témoigne sur sa stratégie de placement produit comportant plusieurs centaines d'opérations :



Un exemple de technologie innovante de placement produit TV / Vidéo en post production :



 Une petite étude de cas sur un placement produit dans un jeu social :

Case Study Opération de placement de produit La Redoute dans le jeu Totally Spies! Fashion Agents from OUAT Entertainment

Un forme originale de placement produit / publicité sur une caméra aérienne lors du tournoi de Roland Garros :



Un exemple d'activation promotionnelle liée à un placement produit :