Définition : Placement produit

Le placement produit est une technique publicitaire qui consiste pour une entreprise à placer sa marque ou son produit de manière la plus visible possible dans un film, une émission de télévision, un clip musical, une vidéo Internet (voir placement YouTube) ou un jeu.

Le placement produit est le plus efficace lorsque la marque joue un « rôle actif » dans le film ou l’émission. Un modèle de voiture sportive peut par exemple être utilisé par le héros dans une poursuite. L’annonceur va généralement capitaliser sur son placement produit à travers une démarche d’activation.

Le placement produit se fait le plus souvent selon un accord financier, mais peut parfois se faire sous forme d’échange marchandise. Le placement produit est de plus en plus utilisé et les budgets peuvent parfois se compter en millions de $ pour des films blockbusters.

Pour plus de détails et ‘illustrations sur les différentes formes de placement produit, voir :
placement produit TV
placement youtube
placement produit cinéma
– placement produit Instagram

Un exemple de méthodologie de mesure de l’efficacité du placement produit (source image documentation commerciale Public Impact).



 

Un exemple de technologie innovante de placement produit TV / Vidéo en post production :



 

L’efficacité du placement produit vu et jugé par les annonceurs :



 

Une petite étude de cas sur un placement produit dans un jeu social :



Un forme originale de placement produit / publicité sur une caméra aérienne lors du tournoi de Roland Garros :



 

Un exemple d’activation promotionnelle liée à un placement produit :

activation-placementproduit