Achat à l'aveugle
Écrit par B. Bathelot, modifié le 09/09/2015Glossaires : Publicité média Publicité display et vidéo
L'achat à l'aveugle ou blind buy est un mode d'achat d'espace publicitaire pour lequel l'annonceur ne sait pas sur quels sites est diffusée sa campagne.
Les achats à l'aveugle se rencontrent surtout sur les réseaux de vente à la performance ayant pour clients supports des sites qui vendent habituellement au CPM et qui ne souhaitent donc pas dévaloriser leurs espaces publicitaires en montrant aux annonceurs que leurs espaces publicitaires peuvent être accessibles à un coût nettement moins élevé que celui du media kit.
Le principe de l'achat à l'aveugle peut également parfois se rencontrer pour l'achat en temps réel (RTB) sur certains ad exchanges.
Par la mise en place d'un outil de contrôle publicitaire, un annonceur peut parfois savoir à postériori et en cours de campagne quels sites supports ont été utilisés lors d'un achat à l'aveugle.
Voir également transparence publicitaire.
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