Qualité média publicitaire
Écrit par B. Bathelot, modifié le 19/01/2020Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning
La notion de qualité d'un média publicitaire est un concept complexe et pouvant prendre en compte de nombreux aspects selon le média publicitaire considéré.
Les éléments composant et influençant la qualité d'un média publicitaire sont généralement :
- la visibilité publicitaire
- le temps d'exposition publicitaire
- le contexte publicitaire ou contexte programme
- l'encombrement publicitaire
- les éléments relatifs à la fraude publicitaire
- les notions de brand safety en publicité digitale
- ...
La qualité d'un média ou support publicitaire est un élément à prendre en compte dans les décisions de médiaplanning au delà des aspects prix et ciblage car elle peut fortement impacter l'efficacité publicitaire ou même l'image de l'annonceur dans les domaines de la "brand safety".
La notion de qualité média abordée pour le cas de la publicité digitale :