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TV linéaire

Écrit par B. Bathelot, modifié le 20/01/2020
Glossaires : Publicité média Publicité TV

Le terme de TV linéaire est apparu pour désigner le mode de consommation "traditionnel" de la TV par lequel un programme est regardé au moment de sa diffusion. Le terme de TV linéaire permet de distinguer ce mode traditionnel d'usage de la TV des nouvelles formes de consommation TV (Catch-up TV, Preview TV IPTV, OTT, etc.).

La TV linéaire perd régulièrement de l'audience au profit des modes alternatifs de consommation des programmes.

Sur un plan publicitaire, la TV linéaire se distingue pour l'instant des nouveaux modes de consommation par le fait qu'elle ne permet pas un achat programmatique TV en temps réel selon un principe d'audience planning. C'est notamment le ciblage individuel en temps réel basé sur de la data qui pose problème. En dehors même des contraintes légales ou déontologiques, la data spectateur n'est pour l'instant généralement pas disponible et l'usage est encore souvent collectif.

La TV linéaire est cependant à perdre ses spécificités avec la montée en puissance attendue de la publicité TV adressée.
 

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