Définition : TV linéaire

Le terme de TV linéaire est apparu pour désigner le mode de consommation « traditionnel » de la TV par lequel un programme est regardé au moment de sa diffusion. Le terme de TV linéaire permet de distinguer ce mode traditionnel d’usage de la TV des nouvelles formes de consommation TV (Catch-up TV, IPTV, OTT, etc.).

La TV linéaire perd régulièrement de l’audience au profit des modes alternatifs de consommation des programmes.

Sur un plan publicitaire, la TV linéaire se distingue pour l’instant des nouveaux modes de consommation par le fait qu’elle ne permet pas un achat programmatique en temps réel selon un principe d’achat d’audience. C’est notamment le ciblage individuel en temps réel basé sur de la data qui pose problème. En dehors même des contraintes légales ou déontologiques, la data spectateur n’est pour l’instant généralement pas disponible et l’usage est encore souvent collectif.