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Mémorisation publicitaire

Écrit par B. Bathelot, modifié le 01/04/2017
Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning

La mémorisation publicitaire est un des éléments clés recherchés dans le cadre d'un campagne publicitaire.
La mémorisation publicitaire de la marque promue et éventuellement de ses caractéristiques joue un rôle clé dans certains cycles d'achat et notamment pour les produits PGC. Elle influe d'abord sur l'ensemble de considération et le top of mind, et peut ensuite jouer, consciemment ou non, sur le processus de choix.

Différents indicateurs peuvent être utilisés pour mesurer ou estimer l'efficacité d'une campagne de publicité en terme de mémorisation :

- Impact sur les taux de notoriété spontanée et assistée
- Day after recall
- score de mémorisation
- Bêta de Morgensztern
- ...

La mémorisation est influencée par la qualité créative, les choix de mediaplanning et la pression publicitaire. Elle est également liée à l'efficacité émotionnelle.

L'optimisation de la mémorisation publicitaire peut être complétée par la prise en compte du phénomène de dé-mémorisation.

Des facteurs d'influence de la mémorisation publicitaire :






Un exemple d'usage de mesure de la mémorisation publicitaire dans le cadre d'une étude d'efficacité des imprimés publicitaires :



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