Mémorisation publicitaire
Écrit par B. Bathelot, modifié le 27/12/2022Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning
La mémorisation publicitaire est un des éléments clés de l'efficacité publicitaire recherchée dans le cadre d'un campagne.
La mémorisation publicitaire de la marque promue et éventuellement de ses caractéristiques joue un rôle clé dans certains cycles d'achat et notamment pour les produits PGC. Elle influe d'abord sur l'ensemble de considération et le top of mind, et peut ensuite jouer, consciemment ou non, sur le processus de choix.
Différents indicateurs peuvent être utilisés pour mesurer ou estimer l'efficacité d'une campagne de publicité en terme de mémorisation :
- Impact sur les taux de notoriété spontanée et assistée
- Day after recall
- score de mémorisation
- Bêta de Morgensztern
- ...
La mémorisation est influencée par l'attention publicitaire, la qualité créative, les choix de mediaplanning et la pression publicitaire. Elle est également liée à l'efficacité émotionnelle.
L'optimisation de la mémorisation publicitaire peut être complétée par la prise en compte du phénomène de dé-mémorisation.
Des facteurs d'influence de la mémorisation publicitaire :