Bêta de Morgensztern
Écrit par B. Bathelot, modifié le 23/12/2020Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning
Le Bêta de Morgensztern, appelé également loi du souvenir publicitaire, est un coefficient de mémorisation publicitaire utilisé pour calculer la mémorisation totale lors d'une campagne publicitaire réalisée par vagues. On applique le Bêta de Morgensztern au taux de mémorisation obtenu lors de la première vague.
Le Bêta de Morgensztern varie logiquement en fonction du média utilisé. Lors de la création du Bêta (avant le développement d'Internet), les taux de mémorisation observés étaient de 5% en radio, 10 % en presse, 15 % en TV et de 75 % pour le cinéma.
Plus récemment, le principe du Bêta de mémorisation appliqué au courrier adressé et au prospectus donne des valeurs respectives de 62% et 26 %.
Le Bêta de Morgensztern a plus récemment également inspiré la création de l'Alpha d'attention.
Ci-dessous on compare la persistance mémorielle obtenue en presse quotidienne régionale avec le standard de mémorisation obtenu par l'application du Bêta de Morgensztern.
Source image : Étude d'efficacité publicitaire du SPQR