Media planning temporel
Écrit par B. Bathelot, modifié le 11/09/2015Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning
Le media planning temporel désigne la partie du media planning qui a pour vocation d'optimiser les dates d'insertion presse ou vagues de spots (TV et Radio) pour obtenir une efficacité publicitaire maximum.
La vocation du media planning temporel est généralement d'optimiser une répartition homogène des GRP dans le temps et de maximiser la mémorisation publicitaire.
Pour un même budget et pour un même nombre de diffusions, l'optimisation dans le temps de la répartition des messages peut permettre d'accroître l'efficacité d'une campagne.
Le media planning temporel s'effectue grâce aux techniques de modélisation de type Bêta de Morgensztern et aux logiciels de mediaplanning.
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