Définition : Mass following

Le mass following est une pratique en vigueur sur les réseaux / médias sociaux qui consiste à suivre en masse les publications d’utilisateurs inconnus en s’abonnant à leur flux (comptes Twitter / Instagram / LinkedIn / …) à partir d’un compte dont on souhaite gonfler l’audience. La technique vise à ce qu’en retour une fraction des individus suivis s’abonne au compte promu par curiosité ou par « politesse ».

Les pratiques de mass following sont le plus souvent automatisées et peuvent être plus ou moins fines dans leurs modes de fonctionnement en restreignant ou non le mass following à des univers thématiques. Le mass following peut être utilisé pour construire une fausse influence qu’on tentera ensuite de monnayer, dans des logiques de personal / professional branding ou parfois même pour un compte d’entreprise ou de marque.

On considère parfois que les formes les plus évoluées et les plus « pertinentes » de mass following relèvent des techniques du growth hacking.

Sur le même sujet, voir également mass following Twitter et mass following LinkedIn.