Définition : Impact publicitaire

L’impact publicitaire est un des éléments d’appréciation de l’efficacité d’un média, support ou campagne publicitaire.

L’impact publicitaire se matérialise par le souvenir laissé à l’individu exposé à un message publicitaire et par ses éventuels changements d’attitudes ou d’opinions éprouvés à l’égard de l’annonceur.

La mesure de l’impact publicitaire se fait généralement sur 3 domaines qui sont :

– le taux de reconnaissance du message
– le taux de compréhension
– le taux d’attribution

Le cinéma est généralement reconnu comme étant le média publicitaire assurant le meilleur impact publicitaire grâce au caractère « captif » de son audience.

L’impact publicitaire peut également se mesurer par l’impact en terme de notoriété.

L’impact peut être mesuré par un score d’impact. En presse, le score d’impact le plus courant est le vu-lu.