Définition : Score d’impact publicitaire

Un score d’impact publicitaire est généralement un score obtenu par une campagne et mesuré par les résultats obtenus lors des post-tests publicitaires.

Les scores d’impact sont le plus souvent mesurés pour un type de support publicitaire donné et permettent de comparer les performances des différentes campagnes dans le temps pour un même secteur d’activité.

Chaque organisation à l’origine de la mesure (société d’étude, agence média, association de supports,..) d’un score d’impact utilise sa propre méthodologie.

Un exemple d’utilisation d’un score d’impact construit à partir des indicateurs de notoriété et souvenir :



 
Un exemple de score d’impact utilisé en presse régionale par PQR 66 :