Définition : Compréhension publicitaire

La compréhension publicitaire se caractérise par le fait que l’audience soumise à un message publicitaire ait compris le message principal que l’annonceur et son agence souhaitaient transmettre.

La validation et la mesure de la compréhension publicitaire est une composante importante d’un post-test (ou d’un pré-test), notamment lorsque le message publicitaire concerne un produit dont les caractéristiques ou l’avantage consommateur sont encore mal connus du grand public.