Définition : Vu-lu

Le Vu / Lu est un indicateur d’impact publicitaire utilisé en presse.

Le score Vu / Lu est généralement obtenu en montrant le message publicitaire et en posant une question du genre : « Avez vous vu ou lu cette annonce publicitaire ? »

Lorsqu’on souhaite mesurer également l’attribution, le message montré est caviardé.

Dans certaines études on distingue le « vu » et le « lu ».

La place du vu-lu dans l’échelle des indicateurs d’efficacités publicitaires presse :



 

 
Un exemple de post test qui distingue le vu et le lu :



 

Un exemple d’utilisation du score vu-lu pour un kit media :