Notoriété de marque
Écrit par B. Bathelot, modifié le 12/05/2020Glossaires : Produit Publicité média Efficacité / mediaplanning Marque La marque en 50 déf
La notoriété mesure pour une marque le fait d'être connue ou reconnue par les consommateurs. La notorité d'une marque peut être associée à une image perçue plus ou moins positive ou négative.
La notoriété d'une marque se mesure généralement par le biais de 3 indicateurs distincts :
- la notoriété spontanée
- la notoriété assistée
- la notoriété top of mind
Les études de notoriété peuvent être faites pour établir un diagnostic sur la marque ou pour mesurer les effets d'une campagne de publicité à travers notamment l'usage d'un baromètre de notoriété. Le gain de notoriété est généralement un des objectifs principaux de la publicité à travers une logique de "branding".
Un exemple d'étude d'impact de la publicité TV sur la notoriété :