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Notoriété de marque

Écrit par B. Bathelot, modifié le 10/12/2017
Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning Marque La marque en 50 déf Produit

La notoriété mesure pour une marque le fait d'être connue par les consommateurs.
La notoriété d'une marque se mesure généralement par :
- la notoriété spontanée
- la notoriété assistée
- la notoriété top of mind

Les études de notoriété peuvent être faites pour établir un diagnostic sur la marque ou pour mesurer les effets d'une campagne de publicité à travers notamment l'usage d'un baromètre de notoriété. Le gain de notoriété est généralement un des objectifs principaux de la publicité à travers une logique de "branding".

Un exemple d'étude d'impact de la publicité TV sur la notoriété :


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