Définition : Notoriété de marque

La notoriété mesure pour une marque le fait d’être connue par les consommateurs.

La notoriété d’une marque se mesure généralement par :
– la notoriété spontanée
– la notoriété assistée
– la notoriété top of mind

Les études de notoriété peuvent être faites pour établir un diagnostic sur la marque ou pour mesurer les effets d’une campagne de publicité à travers notamment l’usage d’un baromètre de notoriété. Le gain de notoriété est généralement un des objectifs principaux de la publicité à travers une logique de « branding« .

Un exemple d’étude d’impact de la publicité TV sur la notoriété :