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First party data

Écrit par B. Bathelot, le 20/12/2019
Glossaires : Marketing des données / data Publicité média Publicité display et vidéo

Les first party data ou données first party ont d'abord désigné, dans le domaine de la publicité Internet, les données potentielles de ciblage qui sont collectées directement par le site éditeur support publicitaire. Les first party data sont généralement des données comportementales ou déclaratives enregistrées sur le site support lors de visites précédentes et qui sont associées aux visiteurs à l'aide d'un cookie.
Le terme de first party data s'est ensuite élargi à l'ensemble des acteurs d'Internet et désigne donc l'ensemble des données "propriétaires" dont dispose une entreprise ou un annonceur.

La notion de first party data désignait à l'origine essentiellement les données collectées online, mais elle englobe aussi désormais les données CRM / offline, notamment quand celles-ci sont réconciliées avec les données Internet au sein d'une DMP par une procédure de CRM onboarding. Les données sorties de caisse sont donc désormais également considérées comme des first party data.

Sur le même sujet, voir second party data et third party data.

Une experte data revient sur la nécessité et les formes de collecte des first party data :




 

Un exemple de données first party collectées et utilisées par un site de presse :



 
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