Définition : Etude de notoriété

Une étude de notoriété est une étude destinée à mesurer la notoriété d’une marque auprès des consommateurs ou d’un public cible donné. L’étude de notoriété est souvent complémentaire d’une étude d’image de marque.

Elle peut être ponctuelle ou périodique et prendre alors la forme d’un baromètre de notoriété.

L’étude de notoriété peut mesurer principalement 3 types d’indicateurs :
top of mind
notoriété spontanée
notoriété assistée

Les résultats d’une étude des notoriétés dans le secteur de l’assurance :