Définition : Notoriété spontanée

Le taux de notoriété spontanée est le pourcentage de personnes qui citent spontanément une marque. La question posée est de la forme  » Quelles sont les marques de téléphones portables que vous connaissez ? ».

La progression de la notoriété spontanée est souvent utilisée comme un indicateur d’efficacité des investissements publicitaires.

Par définition, le taux de notoriété spontanée est inférieur au taux de notoriété assistée.

Voir aussi : top of mind

Des exemples de mesure du top of mind et de la notoriété spontanée :


Source image : Etude lectorat 2004 magazine « [Pharmaceutiques->www.pharmaceutiques.com] »

 


Un exemple de question destinée à mesurer le top of mind et la notoriété spontanée :