Définition : Baromètre de notoriété

Un baromètre de notoriété est une enquête réalisée de manière périodique (annuelle, trimestrielle ou mensuelle) et destinée à mesurer l’évolution de la notoriété dans le temps d’une entreprise ou annonceur.

Le baromètre de notoriété est notamment employé pour juger de l’efficacité globale des investissements et actions publicitaires entreprises sur la période située entre deux publications du baromètre. Pour être fiable, un baromètre de notoriété doit d’une année à l’autre utiliser la même méthodologie (échantillonnage, formulation des questions, etc.).

Le baromètre de notoriété mesure généralement la notoriété spontanée et la notoriété assistée. Il peut également mesurer des attitudes ou opinions ressenties à l’égard de la marque et donc avoir aussi une vocation de baromètre d’image.

Un exemple de baromètre de notoriété :