Définition : Endossement publicitaire

L’endossement publicitaire est le fait d’utiliser une célébrité pour promouvoir ou représenter une marque.

L’endossement se fait essentiellement à travers la création de messages publicitaires sur lesquels la célébrité est associée à la marque, mais il peut également être plus permanent et la célébrité être associée à la marque sur d’autres types d’évènements.

Un des principaux effets publicitaires de l’endossement est  l’impact sur l’image de marque, c’est pourquoi, les marques de luxe ou de prestige sont nombreuses à utiliser l’endossement.

Le développement des comptes sociaux de célébrités a aussi favorisé l’apparition de pratiques de micro-endorsement.

Voir aussi : star stratégie, celebrity marketing

Ci-dessous, quelques exemples d’endossements publicitaires :