Définition : Cannibalisation marketing

Dans le contexte du marketing, la cannibalisation désigne généralement le phénomène par lequel une augmentation des ventes d’un produit ou d’un canal se fait au détriment d’un autre. Dans le cadre d’une campagne publicitaire la cannibalisation peut avoir un autre sens.

On distingue donc différentes formes de cannibalisation marketing :
cannibalisation produit
cannibalisation canal
cannibalisation conditionnement
cannibalisation point de vente
cannibalisation publicitaire