Définition : Cannibalisation publicitaire

La cannibalisation publicitaire est le phénomène par lequel l’usage d’une star dans un spot ou une annonce publicitaire se traduit par une « éclipse » du produit promu.

Une partie des individus exposés se souviennent de la présence de la star, mais ils n’ont pas mémorisé le produit vanté et citent même parfois un concurrent.