Définition : Artketing

L’artketing désigne l’utilisation de l’art par une marque à des fins marketing . Pour des raisons d’image et de proximité (univers, cibles, etc.), l’artketing est naturellement surtout utilisé par les marques de luxe. Il peut cependant être aussi utilisé par des marques « classiques », voire des marques de produit PGC.

Les formes les plus courantes d’artketing sont :
– le mécénat d’artiste ou d’événements artistiques (expositions)
– la création d’expositions de marque ou de publi-expositions
– l’organisation d’événèments artistiques par la marque
– la réalisation de packaging / emballage par des artistes plus ou moins reconnus (bouteilles collector)
– collaboration avec des artistes / designers pour de la co-création produit
– utilisation de l’art dans la communication publicitaire (artvertising)
– modèle ou marque reprenant des noms d’artiste (Citroen Picasso)
série limitée ou modèle reprenant des œuvres d’art
installation publicitaire de nature artistique
– ….

Un exemple d’utilisation des expositions comme levier artketing :




Un exemple spectaculaire en termes d’efficacité mêlant art et installation publicitaire :



Un exemple d’usage de l’art pour une collection produit :

artketing