Définition : Installation publicitaire

Une installation publicitaire est une forme de communication publicitaire événementielle aux frontières de l’affichage, du street marketing et parfois de l’artketing qui consiste à installer dans un lieu de passage un objet ou décor symbolisant la marque, l’idée ou l’événement à promouvoir.

Depuis l’essor de l’usage des smartphones et des réseaux sociaux, le potentiel d’efficacité / audience des installations publicitaires a notablement augmenté. Désormais, l’audience constituée des passants et retombées presse potentielles est souvent complétée par une audience complémentaire provenant des retombées sociales.

Au delà de la notion d’audience, on peut penser que le concept d’installation publicitaire, lorsque celle-ci est réussie, assure également un certain niveau d’impact et de mémorisation.

Le terme d’installation est utilisé par analogie avec les installations pratiquées dans le domaine de l’art moderne.

Un exemple d’installation publicitaire originale utilisée en Italie à l’occasion de la sortie du jeu vidéo Spiderman :




 




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Un exemple d’installation publicitaire événementielle ayant généré de très gros retours :



 

Un autre exemple d’installation publicitaire exposée dans un aéroport par une compagnie aérienne et symbolisant le parcours et l’expérience passager :



 

Ci-dessous un container à vélociraptors installé dans la gare de Waterloo à Londres pour la sortie de Jurassic World :



 

Une étude cas de campagne utilisant le principe de l’installation publicitaire et réalisée à l’aide d’une mini colonne Morris à l’occasion de la sortie du film « Un grand homme » :



 

Une installation avec une boîte de Schweppes tombée du ciel :

installation publicitaire

 

Une série d’installations publicitaires :



 

Un making of d’installation publicitaire :



 

Un ensemble d’installations publicitaires dans les rues de Madrid pour la sortie de Star Wars :



Une installation Monopoly au centre de Londres :



 

Une installation publicitaire sur la plage :



 
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