Définition : Cookie d’opt-out

Un cookie d’opt-out est un cookie placé sur la machine d’un individu qui a signalé sa volonté de ne pas être tracké durant sa navigation Internet.

Le cookie d’opt-out peut concerner la navigation sur un site particulier ou, le plus souvent, la navigation sur le réseau dans son ensemble dans le cadre de laquelle un individu peut être tracé par des tags tiers à des fins de marketing / ciblage comportemental.

Le principe du cookie d’opt-out est surtout utilisé par les régies spécialisées dans le retargeting. Le service d’opt-out peut être propre à un réseau ou mutualisé entre plusieurs prestataires ce qui facilite la démarche pour l’internaute. Le fait de pratiquer l’opt out ne supprime pas les messages publicitaires, mais ces derniers ne sont plus personnalisés en fonction de l’historique de navigation.

Ci-dessous la Network Advertising Initiative permet sur une même page de vérifier la présence de cookies de plus de 70 acteurs du marketing comportemental et de pratiquer l’opt-out.

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