Définition : Comportement facial

L’analyse du comportement facial est le principe par lequel les mouvements du visage sont utilisés pour déterminer les réactions émotionnelles des individus exposés à un message publicitaire.

Les expressions faciales sont enregistrées par une caméra ou une webcam et peuvent donner lieu à une analyse qui peut se faire à postériori ou de manière automatique et en temps réel par un logiciel spécialisé.

Des affiches publicitaires peuvent par exemple intégrer des caméras pour permettre l’analyse du comportement facial et la détermination des émotions.

L’analyse du comportement facial est une des composantes du neuromarketing.

Un exemple de décodage des expressions faciales pour tester un message publicitaire.


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