Campagne dénigrante
Écrit par B. Bathelot, le 20/11/2019Glossaires : Droit et déontologie Publicité média
Une campagne de publicité considérée comme dénigrante est une campagne de publicité qui tend à jeter le discrédit sur un concurrent ou sur ses produits. A certaines conditions juridiques, le dénigrement peut être sanctionné comme une pratique de concurrence déloyale.
Les publicités comparatives ou les publicités utilisant l'humour sont les formes de publicités pouvant parfois être considérées comme dénigrantes.
Un exemple de campagne de publicité menée par un syndicat professionnel des distributeurs spécialisés dans le bio et considérée comme dénigrante par les "grands distributeurs traditionnels" :
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