Définition : Budget marketing ouvert

Un budget ouvert correspond à la situation où un annonceur a une campagne en cours chez un prestataire marketing sans limitation de budget ni de temps.

Dans le domaine du marketing digital, le principe du budget ouvert se rencontre principalement pour des campagnes d’affiliation, de liens commerciaux ou de retargeting, c’est à dire dans le domaine du marketing à la performance où la campagne est payée au clic ou à la commission sur vente.

La pratique du budget ouvert revient à considérer le coût de campagne comme un coût variable de commercialisation plus ou moins proportionnel au chiffres d’affaires. Un annonceur doit être sûr de ses coûts de conversion pour gérer une campagne en budget ouvert.

Voir également budget fermé.

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