Affichage immersif
Écrit par B. Bathelot, modifié le 07/02/2017Glossaires : Publicité média Publicité extérieure / affichage
L'affichage immersif fait généralement référence à des campagnes d'affichage événementielles qui permettent de "plonger" l'audience exposée dans l'univers de la marque ou du produit de l'annonceur. L'affichage immersif est donc principalement utilisé pour des campagnes d'image ou de branding. C'est une forme de marketing expérientiel visant à favoriser l'impact et la mémorisation du message.
L'affichage immersif utilise surtout les supports digitaux, des grands formats ou des lieux d'affichage ou la présence de supports est dense et peut être complétée par un affichage complémentaire en dehors des supports habituellement utilisés. L'effet d'immersion est notamment généralement obtenu par l'utilisation simultanée de différents supports entourant l'individu exposé.
Les dispositifs d'affichage immersif peuvent être permanents (voir exemple ci-dessous des 4 Temps à la Défense) ou provisoires.
Par son aspect fermé, le métro se prête généralement bien aux dispositifs d'affichage immersif.
Un exemple de dispositif permanent d'affichage digital immersif à La Défense:
L'offre d'affichage immersif basée sur le même lieu :
Une campagne immersive d'envergure :
Un exemple de campagne d'affichage immersive :
Un exemple original d'affichage immersif en ascenseur dont l'audience est par nature réduite :
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