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Définition Shop in shop
Un shop in shop est un espace dans un point de vente réservé à une marque.
Cet espace peut être parfois autonome et comporter ses propres caisses comme pour les corners des grands magasins.
La dimension et les caractéristiques d’un shop in shop peuvent être précisés par un accord de distribution exclusive ou sélective comme par exemple dans le domaine de la parfumerie.
On utilise également le terme de shop in shop dans la grande distribution généraliste. Dans ce cas, l’espace attribué à une marque se réduit au mieux à un ensemble de meubles de présentation et au minimum à l’utilisation d’un élément de PLV spécifique reprenant la gamme de la marque.
Le principe du shop in shop peut également se retrouver sur un site marchand (voir exemple).
Ci-dessous des exemples de mobiliers PLV shop in shop.
Source images : Popai
