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Définition Part de voix
La part de voix est un indicateur de mesure relative des investissements publicitaires d’un annonceur et de sa visibilité.
La part de voix peut se calculer de façon générale pour un secteur d’activité donné (investissements publicitaire de l’annonceur / investissements publicitaires totaux des acteurs du secteur) ou pour un média ou support donné (investissements publicitaires de l’annonceur sur un média / investissements publicitaires totaux des acteurs du secteur sur ce média).
La part de voix d’un annonceur sur un support ou média peut également se calculer en prenant en compte la totalité des investissements réalisés par tous les secteurs d’activités, mais dans ce cas la part de voix ne permet pas de se situer par rapport à la concurrence.
La part de voix permet de mettre en évidence des effets de domination de l’espace publicitaire.
Voir sur le même sujet : part de voix prospectus
Source image : A3 Distrib
