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Définition Mégabase comportementale

Les mégabases comportementales sont des bases de données marketing comportementales obtenues par envoi postal d’un questionnaire à des millions de ménages.

Les questionnaires comportent en général plus de 200 questions sur les habitudes de consommation et l’équipement des ménages.

Les répondants pensent généralement répondre à une "étude de consommation" et se voient proposés la réception de bons de réduction.

Les propriétaires de ces bases louent ensuite aux entreprises des fichiers très qualifiés.

L’activité des bases de données comportementales a été bouleversée par le développement d’Internet qui a amené d’autres mode de recueil.

 
Publié le lundi 13 juin 2011 (Auteurs)
Exemples de définitions liées
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Marketing direct,